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纵览客户端讯 2月28日至3月1日，出席2021—2022全国传媒经营大会的200多位媒体领导以“融创赋能，向‘数’前行”为主题，展开了认真的交流研讨，大家聚焦推进媒体深度融合转型的热点和难点，共同探讨传媒经营发展机遇与挑战。来自主流媒体的经营负责人与行业专家和知名品牌广告主通过对相关政策的权威解读、前沿理念的深度探索、融合模式的范本展示、创新项目的成果共享，为纸媒顺应形势实现多元拓展提供了更多新思路、新方法。

融创赋能 向“数”前行 2021—2022全国传媒经营年会现场

中国广告协会会长张国华指出，在中国的广告市场上，传统媒体相较互联网而言，仍具有权威性、采访权、内容版权、信息审核把关力等诸多方面的独特优势。围绕布局新营销新赛道，他给出了几点建议：一是把关注重点放在互联网上，将媒体的公众号、视频号、营销号做成当地的今日头条；二是做好线下活动，这是营销品牌宣传的重要渠道；三是积极投入新赛道，做具有党报党媒IP特色的直播；四是跟上时代技术进步，关注元宇宙、ChatGPT等营销新驱动。

“据传媒经营网报刊经营数据中心的不完全统计，全国众多主要报业传媒集团和报社2022年的经营规模和营收总额比上年有明显增长，总体增幅达7.5%。”结合详实的数据和实战实例，中心发布的《2022报媒经营数据研究报告》，对2022年广告业整体现状、报业经营趋势以及融合发展特色与亮点作了阐释与剖析。

中国社会科学院新媒体研究中心的专家作了题为《中国传媒经营发展新特点及新趋势》主题演讲，从多元跨界到服务管理等多个维度对传媒经营发展成果做了归纳总结。

融创赋能 向“数”前行 2021—2022全国传媒经营年会现场

针对加速推进媒体服务创新，来自清博智能、广告人文化集团的专家分别以《元宇宙的市场应用研究》《高质量 再出发——后疫情时代的媒体经营》主题作了演讲，深入探讨了媒体经营的新风向、新趋势，剖析了疫情之后的媒体营销市场环境、需求、供给变化。

海南日报报业集团、重庆日报报业集团、湖北日报传媒集团、新华报业传媒集团、无锡日报报业集团、沈阳日报社、齐鲁晚报·齐鲁壹点、四川日报报业集团、新京报等媒体负责人分别介绍了融合转型过程中如何在机制创新、内容供给、技术驱动等多重优势加持下，找到符合自身发展的营收模式，同时，也提出了融合发展中存在的若干问题思考。

在三场主题分论坛和一场案例分享会上，与会代表分别围绕省级党报、城市日报、都市报新媒体的经营和实践成果展开。在对话中媒体代表各抒己见，脑力激荡，为媒体融合创新发展建言献策。

大会由中国广告协会报刊工作委员会联合海南日报报业集团共同主办。

关键词： 报业集团 中国广告协会 工作委员会